這兩年，在抖音、小紅書、微博、bilibili等平臺上，口服玻尿酸的視頻和話題層出不窮，討論異常熱烈。其實從2021年開始，含有透明質(zhì)酸（玻尿酸）的食品和飲料如雨后春筍般涌現(xiàn)。樂樂茶、漢口二廠、可口可樂等品牌企業(yè)推出透明質(zhì)酸飲料。讓那些了解透明質(zhì)酸的精致女孩/男孩感到興奮。長期以來，透明質(zhì)酸廣泛應用于醫(yī)療美容行業(yè)，但在飲料和食品行業(yè)并不常見。

盡管玻尿酸產(chǎn)品不斷更新，但仍有人對食品中添加玻尿酸感到疑惑，盡管沒有資料可以證明口服玻尿酸是否有效，但消費者和品牌仍然對口服玻尿酸保持著極高的熱情，品牌紛紛加入健康、美容的營銷軌道，以便快速建立用戶認知，實現(xiàn)快速占領市場。

從營銷層面來看，品牌實際上是在尋求新的突破和發(fā)展，一是針對用戶的喜好，二是針對品牌本身的效果。

用戶偏好是品牌營銷和產(chǎn)品開發(fā)的方向。

1)顏值經(jīng)濟促進口服美容消費增長。

毫無疑問，這是一個價值經(jīng)濟的時代。為了追求更美，消費者不再滿足外用美容產(chǎn)品帶來的變化，對口服美容產(chǎn)品的需求也越來越旺盛。

據(jù)CBNData《2019年口服美容消費趨勢報告》顯示，人們對面值經(jīng)濟的需求呈現(xiàn)出高增長趨勢，而口服美容的增長率最高。

在這個人人都注重美的時代，口服美容產(chǎn)品可以說是應用而生，呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。那些具有減肥、助眠、延緩衰老功能的品牌也層出不窮。

根據(jù)CBNData消費數(shù)據(jù)，在口服美容產(chǎn)品中，增長最快的是：膠原蛋白，葡萄籽，血橙，這三種成分的產(chǎn)品。

無論是從產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)還是近年來品牌對產(chǎn)品的創(chuàng)新，無疑都沒有展示消費者對口服美容產(chǎn)品的需求。在價值經(jīng)濟下，口服美容產(chǎn)品的需求迅速增長，為品牌創(chuàng)新提供了新的機遇。

二是健康屬性要求。

在健康環(huán)境下，消費者的消費趨勢也呈現(xiàn)出明顯的特征。根據(jù)英敏特發(fā)布的《2021消費者趨勢報告》，中國89%的消費者穿著智能設備來分析和了解他們的身體狀況。

此外，隨著人們健康生活理念的不斷融合，中國年輕消費者對健康食品和飲料的需求也越來越高。隨著健康和美容的雙重需求，消費者開始關注產(chǎn)品中的熱量、脂肪、含糖量等成分。在同類產(chǎn)品中，他們更愿意選擇有健康效果的食物。

三是好奇心驅(qū)使用戶開始嘗試。

此外，品牌也洞察到了人性的弱點，好奇心的驅(qū)使使人們對品牌新產(chǎn)品極為感興趣。對更多人來說，那些含有新元素/成分的產(chǎn)品本身就是這樣。

從目前整個市場的反饋來看，2021年將是玻尿酸飲品快速發(fā)展的一年，澤朗作為專業(yè)的玻尿酸飲品代工廠家，已經(jīng)為部分品牌企業(yè)提供了質(zhì)優(yōu)價量的玻尿酸飲品，歡迎更多有需求的品牌企業(yè)與我們?nèi)〉寐?lián)系，洽談合作！